4 Praktik Pemasaran Email Pemasar Kesehatan Dapat Menerapkan di 2018

Merobek manfaat email hanya mungkin jika Anda tahu cara menggunakannya dan kapan menggunakannya. Email umum yang dikirim ke semua pelanggan di daftar Anda tidak membawa Anda ke mana pun. Itu fakta, dan bahkan pada 2018, pentingnya kampanye email yang dipersonalisasi dan ditargetkan akan terus tetap untuk industri B2B dan B2C.

Sejauh ini, setiap pakar industri telah berbicara tentang tips atau panduan tentang cara membuat kampanye pemasaran email yang menarik dengan cara yang berbeda dan di berbagai platform. Namun, hanya sedikit yang berbagi realitas melengking yang tidak diketahui banyak pemasar email. Pemasaran email bukan hanya tentang membuat email dengan subjek yang menarik, konten unik, dan desain template yang menarik. Alih-alih, ini lebih tentang menangani kebutuhan mereka tepat pada kenyamanan dan privasi dari kotak masuk mereka.

Berikut adalah empat praktik yang dapat mengatur kampanye email perawatan kesehatan Anda di jalur yang benar pada 2018.

Pikirkan dari sudut pandang pembaca

Sebelum mengarahkan kotak masuk audiens target Anda dengan pesan berfrekuensi tinggi, pertimbangkan fakta bahwa kotak masuk mereka mungkin sudah diisi dengan email dari penyedia layanan kesehatan lainnya. Ini menambah kesengsaraan mereka karena mereka sudah lelah melalui banyak email promosi selama beberapa bulan terakhir. Luangkan waktu dan pikirkan bagaimana jika hal yang sama terjadi pada Anda bagaimana perasaan Anda? Anda akan merasa jengkel, kan?

Emosi yang sama juga terjadi di pikiran pembaca Anda. Jangan lupa bahwa pembaca Anda adalah pasien, profesional perawatan kesehatan, dan eksekutif medis. Mengirim email cukup sering dapat memaksa pelanggan Anda suka dokter, perawat, eksekutif tingkat C dan spesialis medis lainnya yang sibuk memberikan perawatan berkualitas untuk berhenti berlangganan.

Pertama, beri mereka waktu untuk menghapus kotak masuk yang ada dan membuat ruang untuk email baru untuk masuk. Mengirimkan pesan ke kotak masuk yang padat tidak akan membantu Anda karena email Anda akan hilang dalam lingkungan seperti itu. Pikirkan dan bertindak cerdas, dan pada saat yang sama hormati privasi, waktu, dan ketersediaan pembaca Anda untuk menjalani kampanye Anda. Dengan demikian, Anda hanya akan merusak reputasi merek dan kepercayaan pelanggan Anda.

Nilai Penawaran Sebelum Anda Meminta Bisnis

Tentu saja, Anda berada di sini untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung untuk praktik medis Anda atau pembeli untuk peralatan dan peralatan medis Anda. Tetapi atas nama komunikasi bisnis, Anda tidak bisa membungkuk rendah untuk merusak kesan merek Anda di antara pelanggan kesehatan. Aturannya telah sama selama bertahun-tahun, dan bahkan pada tahun 2018, itu akan terus berlaku tetapi sayangnya hanya dalam pikiran karena aplikasinya hampir tidak terlihat di antara pemasar email kesehatan. Logikanya sederhana sebelum Anda meminta pelanggan untuk membeli dari Anda atau memaksa mereka untuk mendaftar ke layanan atau buletin Anda, berikan mereka sesuatu yang berharga yang akan mendorong mereka untuk memilih produk Anda. Ini bisa dilakukan dengan menawarkan undian gratis whitepaper kesehatan atau panduan pasar, kupon diskon, uji coba gratis atau freebie.

Jangan terlalu teliti dengan gimmicks pemasaran Anda karena mengirim terlalu banyak email atau memaksa calon pelanggan untuk berlangganan menerima email dari merek Anda dapat mengakibatkan email Anda ditandai sebagai spam. Pastikan untuk memberikan nilai kepada pelanggan Anda dan kemudian mengharapkan yang sama sebagai imbalannya.

Bangun Konten Kontekstual seputar CTA

Meminta terlalu banyak di depan kepada pelanggan bukanlah ide yang baik. Cukup ringkas dalam ajakan bertindak (CTA) Anda dan pastikan untuk membuat konten email yang dapat ditindaklanjuti dan menginspirasi sehingga mendorong pembaca Anda untuk mengklik tautan situs web atau mengisi formulir pertanyaan sebagai tanda minat mereka untuk mengetahui lebih banyak . Ingat untuk membangun konten berbasis konteks yang sesuai dengan kebutuhan pelanggan potensial Anda, mendorong mereka untuk mengambil tindakan dalam mendukung bisnis perawatan kesehatan Anda.

Siapkan Rencana Anda

Mungkin terdengar terlalu dini tetapi sering kali memiliki pemikiran ini menunda proses pengambilan keputusan Anda pada saat dibutuhkan. Tidak ada yang salah untuk dipersiapkan. Ketika Tahun Baru telah dimulai, menjaga rencana pemasaran email siap untuk tahun ini memang langkah yang cerdas.

Namun, banyak pemasar medis mengabaikan pentingnya memiliki daftar hal yang harus dilakukan dari awal tahun karena mereka lebih suka menangani tantangan ketika mereka datang. Tetapi dalam industri perawatan kesehatan yang berkembang pesat di mana persaingan meningkat setiap hari, menunggu kesempatan untuk datang sama sekali bukan ide yang baik. Pemasar perlu keluar dengan strategi email yang kuat untuk membuat kehadiran mereka terasa di tengah-tengah kekacauan.

Memang benar bahwa seseorang tidak dapat memprediksi sesuatu, tetapi di bidang pemasaran email, kesuksesan Anda tergantung pada seberapa baik Anda mengantisipasi tren pasar masa depan dan diperlengkapi untuk mengatasinya.

Periksa metrik tahun lalu Anda untuk meninjau kinerja kampanye pemasaran email kesehatan Anda dan berdasarkan pada evaluasi apa yang berhasil dan tidak baik untuk praktik medis atau bisnis perawatan kesehatan Anda. Melihat kembali masa lalu pasti akan membantu Anda sukses dengan kampanye pemasaran Anda yang menargetkan profesional kesehatan di masa yang akan datang.

Kata terakhir

Menyambut Tahun Baru dengan keras dan jangan lupa bereksperimen dengan strategi pemasaran Anda. Terbuka untuk inovasi dan membuat jalan untuk merangkul teknologi dan alat canggih yang dapat memicu peluang keberhasilan Anda.

7 Tips Untuk Baris Subjek Email Besar

Menulis judul email yang relevan sangat penting untuk membuat orang membaca apa yang Anda katakan. Dapatkan ini salah dan tarif terbuka Anda akan sangat miskin sekali. Orang perlu membuka email Anda untuk membaca dan mendapatkan nilai dari apa yang ada di dalamnya. Jadi, inilah tujuh kiat untuk membantu Anda mendapatkan tajuk utama email yang kuat dan efektif …

Tip # 1: Jaga panjang garis pendek. Saya telah bermain-main dengan subjek panjang garis dan telah menyimpulkan bahwa semakin lama mereka kurang efektif mereka menjadi ketika datang ke email tarif terbuka.

Inilah yang saya temukan: panjang garis subjek yang ideal adalah antara dua dan lima kata. Lima kata berada di ujung atas panjang baris subjek. Jika memungkinkan, gunakan empat kata daripada lima karena itu cenderung lebih efektif.

Bahkan, panjang baris hanya dua kata sering kali paling efektif dalam meningkatkan tingkat buka email.

Tip # 2: Gunakan huruf kecil bukan huruf kapital. Ini mungkin tampak agak aneh, tetapi tampaknya ketika Anda menggunakan huruf kapital di baris subjek, sejumlah pembaca hanya akan men-scannya.

Online, kebanyakan orang terburu-buru dan karenanya memiliki rentang perhatian yang sangat pendek. Tetapi untuk beberapa alasan, baris subjek yang tidak dimulai dengan huruf kapital atau sepenuhnya huruf kecil, dibuka lebih sering.

Tip # 3: Gunakan EMPHASIS. Gunakan ini sesering mungkin. CAPITALIZE sepenuhnya satu kata di baris subjek. Ini menambah tekanan atau penekanan pada pesan yang Anda inginkan kepada penerima untuk dibaca.

Contohnya adalah: cara BERHASIL dengan …

Teknik ini berfungsi, jadi gunakan saat ada kesempatan.

Tip # 4: Ajukan pertanyaan. Setiap kali orang melihat tanda tanya di judul email di aplikasi emailnya, mereka cenderung membaca baris subjek lebih dari satu kali.

Kami manusia memperhatikan lebih banyak pertanyaan yang diajukan secara lisan dan kami akan merespons. Hal yang sama terjadi dengan pertanyaan email.

Contohnya adalah: apakah Anda ingin XYZ?

Pertanyaan biasanya membutuhkan tanggapan.

Tip # 5: Gunakan nomor bila memungkinkan. Penggunaan angka dalam judul artikel adalah cara yang terkenal untuk meningkatkan minat pembaca dan oleh karena itu tingkat baca. Hal yang sama berlaku untuk baris subjek email.

Seperti halnya artikel, gunakan angka ganjil daripada angka genap. Ini adalah hal psikologis yang telah terbukti bekerja selama bertahun-tahun oleh para pemasar. Orang yang membaca baris subjek memberikan sejumlah ide atau tips untuk solusi masalah mereka biasanya membuka dan membaca email tersebut.

Contohnya adalah: 7 cara untuk …

Tip # 6: Gunakan emoji untuk menambah kepribadian. Penggunaan emoji yang ramah sering menarik perhatian dan akibatnya email Anda terbuka.

Teknologi baru ini dapat bermanfaat, tetapi juga bisa berbahaya jika tidak digunakan dengan benar. Emoji tidak cocok untuk setiap jenis bisnis tetapi dapat berguna untuk komunikasi B2B antara Anda dan klien yang Anda kenal dengan baik.

Pilih emoji yang tepat untuk email tertentu. Gambar harus masuk akal untuk bisnis Anda, ditempatkan dalam konteks konten yang dikirim dan tidak boleh melebih-lebihkan. Mengikuti jalur ini, Anda akan menggambar citra positif dan meningkatkan tingkat buka email Anda.

Tip # 7: Gunakan nama depan penerima pada baris subjek. Tip ini mungkin yang paling penting. Cukup dengan menambahkan nama depan penerima di baris subjek akan meroket tingkat terbuka.

Ketika orang melihat nama depan mereka di baris subjek email, mereka akan membaca judul lebih dari satu kali. Hanya jika mereka tertarik, mereka akan membuka email.

Jika Anda menggunakan penyedia layanan email untuk kampanye email Anda, Anda akan mengetahui kode pendek yang akan digunakan untuk nama depan penerima. Anda akan mendapatkan nama depan penerima dari 'formulir pendaftaran' Anda pada halaman pemerasan atau di tempat lain. Dengan cara itu Anda dapat mengganti shortcode untuk nama depan penerima di setiap email yang Anda tulis.